Geotab ha alcanzado el hito del millón de suscripciones de flotas activas en la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y África); mientras que a nivel global ya dispone de seis millones, luego de sumar un millón de unidades el pasado año. En este sentido, el CEO de la compañía, Neil Cawse, declaró que tienen el «objetivo ambicioso» de «añadir otro millón de vehículos conectados» durante este curso. El directivo realizó estas declaraciones en el marco del evento Geotab Connect Europe 2026, celebrado en el Hotel Grand Hyatt de Barcelona.
Según Cawse, la cantidad de automóviles que utilizan sus productos es la forma en la que «miden el impacto». «Si la gente utiliza la telemática para conducir de forma segura y trabajar más eficientemente, sabemos que estaremos haciendo un buen trabajo», expresó.
Por otro lado, señaló que «están creciendo rápidamente» en mercados como «Latinoamérica, Europa y algunas regiones de Asia». Sin embargo, el grueso de su actividad se concentra en Estados Unidos, que copa «el 80% de su negocio».
El directivo considera que el Viejo Continente es un espacio con un amplio margen de crecimiento, ya que su «penetración media se encuentra significativamente lejos de la de Norteamérica». Además, es una región con una amplia rivalidad en este sector, donde «ningún proveedor tiene más del 5% de cuota de mercado». Pese a ello, Geotab cuenta con la ventaja competitiva de ser una empresa de gran tamaño, por lo que tiene la «capacidad de realizar grandes inversiones en I+D».
En cuanto a la relación con los fabricantes de vehículos, Cawse destacó que en el futuro «la telemática estará integrada de producción» en cada coche, pero que es un proceso que avanza lentamente. Por ello, el trabajo de Geotab actualmente se enfoca en «enseñarles qué tipo de datos deben registrar y por qué es importante hacerlo».
Asimismo, asegura que «lo verdaderamente relevante» es lo que hacen con los datos que recogen, ya que su «objetivo es resolver los problemas de los clientes». Por ejemplo, la compañía sustituye el hardware original que traen los vehículos comerciales de BYD que llegan a Europa por el suyo propio, debido a «los riesgos geopolíticos y a la necesidad de los reguladores europeos de saber con total confianza que están haciendo y dónde se encuentran».
Nuevos lanzamientos
En otro orden de cosas, Geotab ha anunciado el lanzamiento de una nueva generación de dispositivos conectados destinados tanto a vehículos como a activos no motorizados. La compañía introducirá en Europa, a finales de este año, las nuevas familias GO y GO Anywhere, orientadas a mejorar la gestión operativa, la trazabilidad y la eficiencia.
La nueva línea GO incorpora los dispositivos GO y GO Plus, desarrollados sobre una arquitectura común y diseñados para integrarse directamente con la plataforma de inteligencia de Geotab. Entre las funcionalidades anunciadas destacan la conectividad Bluetooth nativa para aplicaciones de conductor, sistemas avanzados de monitorización de entradas y salidas, alertas ante manipulaciones del dispositivo y herramientas de conectividad Wi-Fi para operaciones más complejas.
En el caso del modelo GO Plus, el dispositivo añade capacidades preparadas para seguimiento vía satélite en zonas con baja cobertura, además de registrar datos de alta resolución durante colisiones para facilitar la gestión de seguros y responsabilidades.
La compañía también amplía su oferta con la familia GO Anywhere, destinada al seguimiento de remolques, maquinaria, herramientas y otros activos no motorizados. Estos productos ofrecen autonomías de hasta diez años y permiten activar modos de localización de alta frecuencia para facilitar la recuperación en caso de robo.
Asimismo, la solución Small Asset Tracking emplea balizas Bluetooth Low Energy (BLE) para controlar herramientas y equipos portátiles, generando alertas automáticas cuando salen de zonas predefinidas.
Geotab Innovation Awards - Europe
El evento también ha acogido la primera edición europea de sus Premios a la Innovación, un reconocimiento con el que la compañía distingue a operadores de flotas que han logrado mejoras medibles en productividad, seguridad, mantenimiento, sostenibilidad y eficiencia gracias al uso de datos conectados.
Entre los galardonados figura la empresa española Marymantes Speed SRL, que recibió el premio Productivity Champion junto a su socio Jesmar. La compañía de transporte y logística logró incrementar más de un 10% las horas medias de trabajo de sus conductores gracias al uso del sistema de tacógrafo de MyGeotab, manteniendo al mismo tiempo el cumplimiento de la normativa laboral y de descanso.
En materia de seguridad, el reconocimiento recayó en la británica Richfords, especializada en restauración tras incendios e inundaciones. La empresa obtuvo una mejora del 59% en hábitos de conducción segura y redujo un 22% el riesgo de colisión tras implantar Geotab Vitality.
Por su parte, Go-Ahead Group, uno de los principales operadores de transporte público del Reino Unido e Irlanda, fue premiado en la categoría de mantenimiento gracias a un sistema de monitorización en tiempo real que permite detectar averías críticas antes de que provoquen daños graves en sus más de 6.000 autobuses.
El premio a la sostenibilidad fue para Picnic, supermercado online presente en Países Bajos, Alemania y Francia, que opera con más de 5.000 vehículos eléctricos. La empresa desarrolló un algoritmo de optimización de rutas basado en datos de Geotab que le ha permitido reducir entre un 5% y un 13% el tamaño de su flota en Países Bajos manteniendo el volumen de entregas.
Finalmente, Barhale, contratista británico de ingeniería civil, recibió el galardón Marketplace & AI por integrar telemática y sistemas de vídeo con inteligencia artificial para reducir un 8,8% las colisiones evitables y eliminar completamente los perfiles de conducción de alto riesgo.